???段时间双11预售打得火热，不少人刷直播间、逛商圈的时候都有明显感觉：品牌们的“视觉战”早就不局限于海报主图了，从直播间的实景搭建到商圈里的主题快闪店，越来越多品牌开始在空间上下功夫，带得品牌空间设计的需求直接暴涨。

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订单量翻倍增长，国货升级成重要推力

所谓品牌空间设计，就是把品牌的视觉理念、调性风格落地到实体或虚拟空间里，小到直播间的背景布置，大到线下体验店、展会展位的全案设计，都属于这个范畴。往年双11品牌更看重线上平面视觉的投入，今年却纷纷把预算往空间设计上倾斜——美妆品牌搭沉浸式的护肤体验空间，家电品牌把直播间装成真实的家居场景，就是为了让消费者有更强的代入感，愿意打卡传播，顺便带动转化。

据国内某设计服务平台的统计，今年双11预售开启前一个月，品牌空间设计类的咨询量就比去年同期涨了近两倍，订单量也翻了一倍多。这波需求里，老牌国货的占比格外高，不少大家熟悉的国民品牌都趁着双11做视觉焕新，国潮风的品牌空间设计更是成了热门赛道：有的老字号零食品牌把快闪店做成复古供销社的样子，既有童年回忆感，又融入了潮酷的国潮元素，年轻人拍了照发朋友圈，相当于免费帮品牌做了传播。

赶单潮下质量引争议，品牌别光求快

需求集中爆发的同时，赶单带来的质量问题也引发了不少争议。不少品牌为了赶上预售节点，压缩设计周期，甚至专门找报价低、工期短的服务商，最后踩坑的不在少数：有的快闪店设计图看着高级有质感，实际用的都是廉价材料，灯光、细节全不对版；有的直播间场景东拼西凑，和品牌调性完全不搭，反而拉低了消费者的好感度；还有的服务商拖工期，直到预售前一晚才草草完工，连调试的时间都没有，直接影响了直播效果。

业内人士提醒，正常的品牌空间设计从前期沟通到最终落地，至少需要半个月到一个月的时间，要是硬把周期压到一周以内，很难保证质量，尤其是定制化的内容，很容易变成模板化的元素堆砌。品牌方如果要做节点性的空间设计，最好提前规划，不要临时抱佛脚；选服务商的时候也别光看价格，多看看对方过往的落地案例，尤其是赶工情况下的完成质量，别为了赶进度反而砸了自己的招牌。

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