???近这段时间，设计圈的朋友几乎个个都在熬大夜——双11预售一启动，品牌视觉类订单直接堆成了山，其中涨得最猛的当属品牌手册设计需求，不少中小型设计工作室的排期都排到了11月中下旬。

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双11预售带火品牌手册设计 国货升级成重要推力

根据国内某头部设计服务平台最近的监测数据，今年10月上半月（双11预售筹备期），平台品牌视觉类咨询量同比上涨67%，其中品牌手册设计的订单占比达到38%，远超去年同期。不少人纳闷：双11都是冲销量的节点，为啥商家反而舍得花钱做品牌手册？

说白了，现在消费者买东西不光看价格，也认品牌辨识度。尤其是今年不少老牌国货集中做视觉升级，走细分国潮路线，要在双11期间全渠道推新形象，品牌手册就是最核心的“视觉执行标准”——大到直播间背景板、线下快闪店装修，小到快递盒封条、客服头像，都得照着手册规范来，不然东一个风格西一个色调，消费者刷十次都记不住品牌。有国货美妆运营透露，今年专门花几万块更新国潮风品牌手册，就是为了双11期间用户一眼就能认出自家产品。

需求暴涨引乱象 行业转型争议不断

订单暴增本来是好事，但随之而来的争议也不少。最近不少商家在社交平台吐槽，为了赶预售节点找的设计团队，出的品牌手册根本没法落地——有的色值标错，印出来的包装和设计图差好几个色号；有的只做了传统平面应用规范，完全没考虑直播间、短视频这些双11核心流量场景的适配，等于白做。

与此同时，今年不少人工智能设计工具也盯上了这块市场，几十块钱就能生成一套品牌手册模板，抢了不少低端订单。传统设计机构的分化也越来越明显：有的用人工智能套模板凑数，打“三天出稿、百元一套”的低价牌；有的则往高端定制+落地陪跑转型，专门服务中高端品牌，行业转型的讨论也越来越热。

其实对商家来说，品牌手册从来不是摆着看的“面子工程”，尤其是双11这种流量集中的节点，视觉统一带来的品牌记忆点，直接影响后续复购率。要是实在赶时间，不妨和设计团队商量，先出logo规范、主色调、核心应用场景这些刚需部分，剩下的细节等大促过后再补，没必要为了求全牺牲质量，也别盲目信低价模板。

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